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        保定广告设计公司公司您广告创意的思维方法

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        保定广告设计公司公司您广告创意的思维方法

        发布日期:2015-08-10 00:00 来源:http://www.05469062.com 点击:


            保定设计公司保定广告设计公司,保定企业画册设计,什么才是真正的设计,保定市嘉百奇美广告设计有限公司是一个集企业形象设计VIS)、品牌提升推广、画册设计、包装设计、空间展示设计于一体的专业设计机构。公司本着“专业设计,做精品牌”的经营理念及?#26696;?#22810;沟通、更多创意”的服务理念,追求设计的卓越和个性,充分展现精品设计的竞争优势,致力于品牌的塑造?#25512;?#19994;形象的完善。

        广告创意的思维方法?#35805;?#26469;说,广告创意的思维方式有3种:

        1、垂直思维法

        垂直思维法也称纵向思维法,是指传统逻辑上的思维方法,它按照一定的思考路线进行思考,即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。其主要特点是思维的方向性与连续性。方向性是指思?#22025;?#39064;的思路或预先确定的框架不能随意改变;连续性则是指思考从一种资讯状态开始,直接进入相关的下一状态,如?#25628;?#24207;前进,中间不能中断,直至解决问题。有人拿了两个比喻来形象地说明垂直思维的方向性和连续性:譬如挖井,只能从指定位置一锹一锹连续往下挖,不能左右挖,也不能中间漏掉一段不挖;又如建塔,只能从指定位置将石头一块一块向上垒,不能左右垒,也不能中间隔掉一段不垒。

        垂直思维法的优点是思路清晰,比较稳定;缺点是思考的空间有局限性,容?#36164;?#20154;固步自封,脱离?#23548;剩?#20351;创意缺少创新,重复雷同。如许多广告反复强调“省优、部优”、“金奖产品?#20445;?#36825;种公式化的标榜毫无新意可言。

        2、水平思维法

        水平思维法也叫横向思维法,是指创意思维的多维性?#22836;?#25955;性。它要求尽量摆脱固有模式的束缚,多方向、多角度、多方位地思?#22025;?#39064;,不断寻求全新的创意。和垂直思维法不同,水平思维法就像是跳出原有的洞,再去挖一个又一个的新洞;丢下原有的塔,再去垒一个又一个的新塔。

        水平思维能弥补垂直思维之不足,克服固执偏见和旧观念对人的束缚,有利于人们突破思维定势,获得创造性构想;但水平思维法是有一定?#35759;?#30340;,因为它没有现成的依据,没有确定的方向,而习惯意识往往很顽固。

        垂直思维法和水平思维法这两个概念都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士在进行管理心理学研究中提出的。他曾对这两种思维方法进行比较,总结出两者的主要区别:

        1)垂直思维法是有选择性的,水平思维法是生生不息的。

        2)垂直思维法的移动,只有在确定了一个方向时才移动;水平思维法的移动则是为了产生一个新的方向。

        3)垂直思维法是分析性的,水平思维法是激发性的。

        4)垂直思维法?#21069;?#37096;就班的;水平思维法是间断的,可以跳来跳去的。

        5)?#20040;?#30452;思维法必须每一步都正确,用水平思维法则不必。

        6)垂直思维为了封闭某些途径要用否定,水平思维则无否定可言。

        7)垂直思维法必须集中排除不相关的因素,水平思维法则欢迎新东西闯入。

        8)?#20040;?#30452;思维法思?#22025;?#39064;的类别、分类和名称都是固定的,用水平思维法则没有固定模式。

        9)?#20040;?#30452;思维法要遵循最可能的途径,水平思维法则探索最不可能的途径。

        10)垂直思维是无限的过程,水平思维则是或然性的过程。

        3、会商思维法

        会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、脑力激荡法或智力激励法,由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出,当时称为动脑会议(brainstorming)。其方法是集中一批专家、?#38469;?#20154;员?#25512;?#23427;有关人员共同思考,集思广益,寻求最佳广告创意。参加会商的应当有各种知识类型和各种思维方式的人?#20445;?#22312;会商思维过程中,大家相互启发,相互激励,相互补充,通过头脑激荡,使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法就是会商思维法。

        在会商思维的过程中,会议主持人要善于引导、协调,鼓励充分发表见解,提倡标新立异,使会议自始至终在比较宽松、自由、和谐的氛围中展开。要尊重每个与会者提出的构想与建议,欢迎每一种创意的产生与出现,最大限度地调动每个与会者的积极性,激发其创造力。

        尽管会商思维法有诸多优点,但也有无法掩饰的缺陷,因而有人对它提出了强烈批评。批评的焦点集中在它阻碍?#21496;?#26377;独创性的广告人的创意力量,迫使优秀的创意者去迎合那些缺乏创造力的成员提出的?#25509;?#30340;构想。

        4、二旧化一新法

        二旧化一新法又叫创意的行动、解放的行动、以创造力击败习惯。它是由亚瑟·科斯勒在研究人类心智作用对创意的影响时提出的。由于在?#23548;?#36807;程中对创意的构想?#22836;?#23637;影响很大,因此人们把它当作一种创意方法而?#21491;?#25512;广和运用。

        “二旧化一新”的基本含义是:两个原来相当普遍的概念,可能是两种想法、两?#26234;?#20917;或者两种事物,把它们放在一起,结果会神奇般地获得某种突破性的新组合;有?#20445;词?#26159;完全对立、互相?#25191;?#30340;两个事件,?#37096;?#20197;经由“创意的行动”和谐地融为一体,成为引人注目的新构想。澳大利亚一家广告公司为吸引空中游客,打出了“下雨,免费旅游”的广告。下雨与旅游本是一对不可调和的矛盾,但这个不合常理、一反常规的荒唐组?#20808;?#20135;生?#24605;?#20339;的广告效果,航空公司的年营业额增加了30%,且连续数年不衰。

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